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去纽约 看看100年前至今的圣诞橱窗设计

发布时间:2021-07-16 09:36浏览次数:

  每逢圣诞节将近,不论是街角的小商铺,还是大商场里的精品店,都会精心布置一期极具节日气氛、艺术感超强的圣诞橱窗。它们不仅洋溢着节假日的快乐喜悦,也预示着一年中最繁忙销售季的到来。

  一些著名品牌的圣诞橱窗装饰,甚至已经成为人们所期待的年度保留项目和冬日城市中比不可少的亮点。那么你是否想过,“圣诞橱窗”到底是从什么时候开始出现的呢?今天,带你来到圣诞气息超浓郁的美国,回溯一下圣诞橱窗的历史~~

  首先,让我们先回到几百年前的工业革命时期。虽然早在公元前古埃及人就已经掌握了吹制玻璃的技术,但直到19世纪,玻璃才随着工业革命的推进被人们普遍而广泛的使用。

  大而平的玻璃板不再是难以获得的材料,越来越多的商家在自家店里安装巨大的玻璃窗从而扩展商店的视觉空间:站在商店外,就能看到店里的商品——“window-shopping”的概念营运而生。

  当大多数人还停留在商店有窗户就满足的阶段,有人已经开始在橱窗“美不美”、“好不好玩”上面花心思。当然,这个人后来也成为了美国销售业的巨头,那就是梅西百货Macy’s的创始人——R.H.Macy(1822-1877)。

  1862年,R.H.Macy首次把“圣诞老人”请到了商店里,让孩子和他们的家长彻底疯狂了一把;1874年,他又成为了圣诞橱窗设计的先锋——不仅在商店橱窗里还原了小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景,还将从世界各地搜集来的瓷娃娃摆放其中。

  在接下来的很多年里,圣诞节前都能在梅西百货前看到顾客们大排长龙,欣赏精妙的圣诞橱窗装饰。

  1933年,梅西百货的圣诞橱窗主题是“在圣诞节环游世界”。店铺的橱窗以“火车旅行”为主题视觉彼此串联。

  但很快,梅西百货圣诞橱窗的地位就受到了挑战。20世纪早期,纽约、费城、芝加哥出现了越来越多的大型百货公司和精品商店。商店对于顾客的激烈争夺也在节假日达到顶峰——圣诞橱窗正是其重要体现之一。

  虽然据说梅西百货早在1858年就曾在橱窗中展示过极为珍贵的非卖品——一只会唱歌的机械鸟,但Lord&Taylor无疑在后来成为了橱窗展示界的先锋。

  1914年,Lord&Taylor旗舰店在纽约第五大道正式开幕,很快就因独具特色的橱窗装饰变得有名起来。工人们在橱窗下搭建升降梯,让设计师可以在库房完成装饰物的制作,在橱窗开幕当天现场升起已经完成的装饰,从而形成令人惊叹的戏剧性效果。至今100多年过去了,Lord&Taylor的橱窗设计依旧十分出色。

  1921年,华盛顿 McHugh Lawson 店铺的圣诞橱窗里,放置了音响和手绘的圣诞老人

  随着科技的发展,圣诞橱窗越来越“飞”。20世纪50年代,华盛顿特区的Woodward&Lothrop直接将一群小企鹅请到了橱窗里。

  现如今,商店们甚至提前一年就会开始进行圣诞橱窗的设计。“设计圣诞橱窗和完成一次小型的百老汇表演没有什么分别,” Lord & Taylor的橱窗设计师Manoel Renha在接受《纽约时报》的采访时这样说。

  每年大量游客都会在圣诞季涌入纽约和伦敦,而观赏这些圣诞橱窗甚至成为他们行程上最重要的项目之一。Lord & Taylor’s曾统计,每年节假日经过他们店铺橱窗的人次超过25万。而圣诞节和感恩节橱窗揭幕的日子,店铺到访量甚至可以达到80万。今年,纽约最美的圣诞橱窗又有哪些呢?让我们一起去看看吧~Saks Fifth Avenue第五大道Saks今年的主题是“千般快乐之地”(Land of 1000 Delights),彩色的糖果和时尚元素组合出一个魔法乐园。多彩的甜蜜,你感受到了吗?

  BloomingdalesBloomingdale‘s是今年圣诞橱窗里的大明星,店铺邀请8位艺术家创作灯光装置,用像化妆间的灯光那样装点了每一面美轮美奂的橱窗。

  Lord&TaylorLord&Taylor今年的橱窗名叫“魔法森林”,带领大家进入一个脑洞大开的冬日旅程,主角则是包括兔子、狐狸、灰熊等在内的34只手工制作的喜庆小动物。

  Barneys New York纽约Barneys百货节日橱窗的主题则来自动画《南方公园》。橱窗讲述了动画中人物的圣诞冒险,卡通人物的鲜艳色彩也给这个节日带来一丝幽默和童趣。

  Bergdorf Goodman没有白雪皑皑,没有圣诞老人和驯鹿,Bergdorf Goodman今年圣诞开启“非凡旅程”。梦幻的景致、郁郁葱葱的花园,通过这面橱窗你将前往好似自然博物馆的奇异秘境。

  还没看够?你可以尝试Google新推出的Winter Wonderland(冬日奇境)项目,只要进入指定页面(就可以通过手机、平板或者电脑屏幕,甚至可以接上VR装置,“身临其境”地浏览纽约的橱窗。



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